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¿Qué es el diseño editorial?

 

¿Qué es el diseño editorial? Se ha definido como una rama del diseño que busca la calidad en la narrativa visual en los textos y se presenta en medios tale como periódicos, revistas, folletos, promocionales, etc. En un sentido filosófico el diseño editorial se ha explicado por el director de arte de Speak Magazine Martin Venezky como:

 

“Es el marco a través del que una historia se lee e interpreta. Consiste tanto en la arquitectura global de la publicación como en el tratamiento específico de la historia…”

 

Habrá múltiples definiciones del diseño editorial, unificar un criterio para dar una sola interpretación llegaría a ser complicado, pero de manera general cuando Venezky menciona una “arquitectura global de la publicación” se refiere a la estructura, jerarquía de los textos y la intención de cada uno.

Es decir si hay un sentido al redactar, el diseño editorial busca condecorarlo a través de diversos recursos del diseño pero primordialmente la selección de la tipografía. Por ejemplo en un encabezado de texto tiene que ser lo primero que leemos, es un gancho para el lector, el diseño le dará atributos para que este tenga aún más peso visual.

 

¿Cómo nace el diseño editorial?

La necesidad de plasmar ideas o acontecimientos en textos que perduraran y que además se pudieran divulgar.

Como es sabido cada cultura desarrolló un idioma y a la par su manera de escribir. Esto nos remota quizá al uso de las tablillas de arcilla y la escritura cuneiforme en el siglo IV a.C. utilizadas por los sumerios, hasta pasar al papiro, el pergamino y de estos al papel

Y más tarde a los monjes escribanos, después a los grabados de xilografía y finalmente a los tipos móviles de la imprenta de Gutemberg que facilito la reproducción y además germino tipógrafos.

 

Actualmente el diseño editorial no solo es impreso, gracias a los avances tecnológicos existen formatos digitales adecuados a las necesidades sociales de hoy en día pero como hemos visto es una rama que va progresando con el tiempo.

 

¿Cuáles son criterios básicos del Diseño editorial?

Siempre de debe tener en cuenta que la lectura sea fluida. Para que lograr esto es necesario en primera instancia saber y captar la esencia del tema, para generar una maquetación adecuada.

 

Pero ¿qué es una maquetación? Es una serie de criterios aplicados que conformaran nuestra publicación, como lo son:

 

La retícula: Es una diagramación implícita en la composición de las páginas, ubica los elementos para dar estructura, equilibrio y una intención a cada elemento. Entre ellos el más importante la caja de texto que abarca gran parte del espacio de las publicaciones en la maquetación.

El formato:Es la expresión física o bien digital de la publicación. Cotidianamente podemos ver algunos libro en formatos rectangulares verticales que son de bolsillo o bien enciclopedias de gran tamaño en formatos horizontales. O bien en medios digitales como formatos pdf, html o en apps. Los formatos impresos además requieren de una selección adecuada de papel y cubiertas según sea su costo.

El color:Aporta sensaciones al mensaje, puede darle prioridad a los títulos y subtítulos. Y también puede integrarse en los elementos gráficos o el fondo del texto. Siempre es importante definir una paleta de color que ayude a concatenar el contenido.

Elementos gráficos: Son recursos para ilustrar el tema imágenes, tablas, mapas, iconos, ilustraciones, infografías etc.

La tipografía:Es el eje central del diseño editorial, con ella se expresa cada ideal del contenido, además de que es un elemento muy versátil ya que existe diversos tipos y familias tipográficas que ayudan a encauzar el mensaje.

 

Partes de la maquetación

La jerarquía es muy importante, saber cómo guiar al lector dentro de la publicación hay que cuestionar ¿Qué quiero que lea primero?

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La maquetación es fundamental para darle sentido y coherencia a la redacción con la narrativa visual y sus elementos. Y se define como la organización de los espacios dentro el formato elegido con el uso de la retícula adecuada a las medidas del mismo.

 

En conclusión, a mejora continua en la tecnología aplicada a los medios hacen del diseño editorial un acto inevitable del desarrollo humano y la comunicación.

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¿Qué es la tipografía?

¿Qué es la tipografía? Hoy en día se conoce como tipografía como el tipo de letra que se selecciona para crear textos ya sea para publicidad o generar libros, revistas etc. Pero ¿es correcta esta interpretación? El tipógrafo Stanley Morison creador de la tipografía Times New Romance la define como:

 

‘’Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente’’.

 

¿Cómo se originó el término?

Etimológicamente proviene de ‘typos’ (golpe) y ‘graphos’ (escritura) y tiene su origen con la imprenta de Gutenberg (1440) cuando se grababan individualmente en una matriz de acero las letras (tipos móviles), con la finalidad de reproducir y mejor la calidad y eficacia los textos de la época, sustituyendo a los escribanos.

Actualmente es muy fácil reproducir los textos en una computadora, gracias a la digitalización de los llamados tipos móviles y a los tipógrafos que han continuado con esta labor diseñando más fuentes y familias tipográficas.

 

¿Cómo se compone un carácter en la tipografía?

Las partes de un carácter tipográfico son:

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¿Cómo se clasifican tipografías?

Existen muchas maneras de clasificar la tipografía pero aquí vamos a mencionar las dos ramas más grandes de las tipografías:

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  1. Serif: Proporciona una sensación de tranquilidad, elegancia, firmeza y autoridad; tienen un remate un pequeño que puede ser el clásico con aspecto curvo o uno en bloque recto llamado slab serif (existen más tipos de serif). Esto permite al ojo seguir la línea fácilmente, sobretodo en bloques de texto amplios Por ejemplo Times New Roman
  2. Sans Serif: Sin remate también conocidas como palo seco, tiene una forma más moderna que las que tiene serif son más simples y muy fáciles de combinar.

 

¿Qué tipografía usar?

Siempre debemos considerar la armonía que se genera entre ellas. Por ello es recomendable usar 2 o 3 tipos o bien una familia tipográfica completa; que una fuente que tiene diferentes pesos y expresiones, para conseguir jerarquía en títulos, subtítulos, cuerpos de texto o mensajes que queremos resaltar. Por ejemplo:

 

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¿Por qué es importante?

Siempre es bueno saber más sobre estos términos sobre todo si se está buscando hacer crecer una marca. La expresión tipográfica está estrechamente ligada al mensaje que queremos dar.

 

Debe haber coherencia entre lo que ve, lee e interpreta nuestro target y lo que queremos decir.

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¿Qué es el Color corporativo?

 

¿Qué es el Color corporativo? Al comienzo de todo proyecto vamos trazando un camino que queremos que nos identifique, los colores son fundamentales para transmitir una idea general de nuestra empresa. El color corporativo es parte fundamental de la representación de la marca en función de la imagen y Branding de la marca.

Al seleccionar los colores corporativos se debe tener en cuenta la identidad y los valores de la empresa ¿Quiénes somos? ¿Cuál es nuestra visión? para poder aterrizar estos conceptos a criterios de color que ayuden a reforzar la identidad o personalidad que se tiene sobre la marca.

 

Está comprobado que los colores producen sensaciones según se estén utilizando.  Por ejemplo, el color naranja predomina en los productos y establecimientos de alimentos, este es un código de color general que se comprende implícitamente por la relación que tiene el color con gran variedad de alimentos.

 

El Neuromarketing ha estudiado esta parte sensorial los estímulos que nos hace comportarnos o reaccionar de diferente manera a los colores y formas que percibimos. El color corporativo que elijamos será nuestro primer acercamiento con el target.

 

“El cerebro quiere comprar un bien o un servicio que significa algo para él, entonces necesitamos encontrar el valor simbólico de nuestros productos para vender más” Jürgen Klaric

 

Un ejemplo muy claro es el color rojo de Coca-Cola que ha desarrollado un discurso muy sólido de branding y que además se ha convertido en una de las marcas más icónicas por su utilizar el color más pregnante sin llegar a verse muy agresiva por su forma.

 

¿Qué factores básicos debo considerar para elegir el color corporativo?

 

Target: Determina a quién vas a dirigirte. Aquí entran factores de percepción socio culturales que varían la interpretación de los colores, así como las vivencias o experiencias de tu target.
Por decir una persona que acostumbra a viajar por negocios fuera del país, a una persona que viaja por placer o modo de vida de manera más local, habrá rasgos de personalidad que harán que el viajar tenga un significado diferente para cada uno, estos rasgos son los indicadores que necesitamos entender para llegar al color indicado.

Identidad /personalidad y valores de la empresa: La empatía es importante, piensa en lo que quieres transmitir emocionalmente (seguridad, confianza, rapidez, elegancia etc)

Visibilidad y legibilidad: Considera siempre donde vas a colocar tu marca y cuida que los signos que integren el diseño puedan leerse correctamente. También se aconseja no usar más de 3 colores en la marca, la simplicidad es importante.

¿Qué color debo usar?

 

Como ya lo mencionamos esto dependerá de la personalidad o atributos que quieras darle a la marca. En general habrá tonos cálidos y fríos y una amplia gama de colores que pueden usarse, pero recuerda que debe ser visible y legible. Te presentamos algunas opciones para elegir:

Rojo:

Dinámico, amor, peligro, acción audacia, calidez

Azul:

Integridad, seguridad, estabilidad, sinceridad, fuerza, cuidado

Naranja:

Diversión, sociable, amigable, innovación, accesible Amarillo:
Amabilidad, enérgico, positivo, visionario, alegría Verde

Orgánico, ético, natural, fresco, crecimiento, vida

Púrpura:

Belleza, Imaginativo, sabiduría, espiritualidad, nostálgico

Rosa:

Delicadeza, inocencia, diversión, calma, romántico

Negro:

Poder, sofisticado, lujoso, formal, poder, muerte

Café:

Confiable, neutral, protector, natural, simplicidad

Multicolor:

Multicanal, positivo, audaz, sin límites

 

Siempre toma en cuenta que debe haber un color que predomine y que debe haber una armonía entre los colores que se estén usando.

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¿Cuál es la diferencia entre RGB y CMYK?

 

¿Cuál es la diferencia entre RGB y CMYK? ¿Te ha pasado que la imprimir un archivo los colores cambian?

¿Por qué cambian los colores? Puede que hayas pensado que es un error de impresión pero regularmente esto se debe al tipo formato y al modo de color del archivo.

Es muy común que preparemos un archivo para impresión y en pantalla parezca más opaco. O bien que se prepare un archivo para pantalla y al querer imprimir los colores no queden como esperabas.

Esto ocurre porque al momento de diseñar existen varios modos de color. Estos se aplican según sea el trabajo solicitado.

Normalmente utilizamos los sistemas de color RGB y CMYK, cada uno tiene un fin diferente pero no quiere decir que los colores sean totalmente diferentes. Están hechos para conseguir una igualación de colores entre los medios digitales y los medios impresos.

El RGB (por sus siglas en ingles Red, Green, Blue) o RVA en español, es el sistema de colores luz que se obtiene a través de la electricidad .Está basado en la síntesis aditiva por luz, donde la luz roja, verde y azul. Entre más luz tengamos más claros percibiremos los colores; a mayor porcentaje de luz dará el color blanco.

En cambio el sistema CMYK son colores pigmento (Cian, magenta, amarillo y negro) estos son colores ‘tangibles’. Y está basado en la síntesis por sustracción donde al fusionar los tres colores cian, magenta y amarillo obtendremos el cuarto que es el color negro.

 

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¿Dónde se usa el sistema RGB y CMYK?

 

Como ya lo mencionamos cada sistema tiene un fin y un uso. Al momento que se solicita un diseño debemos cuestionar ¿para qué tipo de medio lo necesito? Ya sea para medios digitales o impresos es necesario conocer dónde va a quedar plasmado para poder generar un archivo óptimo.

En Medios Digitales como lo son cualquier tipo de pantalla (tv, monitores de computadoras, tablets, celulares etc) se utiliza el sistema RGB, al igual que las cámaras de video y fotográficas y los escáners.

Un ejemplo de su aplicación es en el diseño para social media ya sean publicaciones de anuncios o cualquier tipo de contenidos para Facebook e Instagram, fotos para perfil de WhatsApp entre otros. Ya que nuestro contacto con ellos por redundante que parezca son las pantallas de móviles o computadoras.

Ahora bien por su naturaleza el diseño de páginas web utiliza este sistema de color, pero además tiene su propio lenguaje, o codificación hexadecimal en HTLM y JavaScript para manipular los colores en pantalla.

En medios impresos ya sea en papel o polímeros se utiliza el sistema CMYK. Donde el cian, magenta, amarillo y negro se convierten en tintas o toners y estas serán las que en conjunto crearan los demás colores.

Lo podemos ver en flyers, folletos, espectaculares, revistas, etc. Cualquier medio con el que tenemos un contacto físico.

Debemos mencionar que existen diferentes tipos de impresión, pero la mayoría utiliza este sistema al que en el mundo de la impresión se le llama cuatricromía. Y también existen tintas directas formuladas con determinados porcentajes de CMYK que dan como resultado un color específico que requiere de su impresión aparte de la cuatricromía.

Siempre que tengamos que imprimir hay que tener en cuenta el formato de color y solicitar archivo adecuado, para no llevarnos una mala sorpresa.

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¿Por qué es importante generar una identidad corporativa?

 

¿Por qué es importante generar una identidad corporativa? Generar una identidad para un proyecto/negocio es un proceso que necesita del total entendimiento a quien vamos a dirigirnos. Es por ello que las ideas de nuestros clientes y las necesidades del proyecto deben ser interpretadas, analizadas y traducidas en signos e imágenes que potencialicen ciertos aspectos para futuro beneficio en la estrategia de marca.

Ahora bien habrá que esclarecer dos conceptos: primero la identidad es la percepción interna (que la empresa/proyecto tiene sobre sí mismo) y segundo la imagen es la percepción externa (lo que el consumidor interpreta). En el primer concepto no nos referimos a la empresa como un ente que se considera bueno o malo, es más bien un entendimiento de su desarrollo la misión, visión, filosofía y aspectos organizacionales que aportan una carga emocional muy importante para la carga semántica en la imagen.

 

La Imagen Corporativa va más allá que un simple logotipo o membrete. Es la expresión más concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o institución. Joan Costa (1999) 

 

¿Por qué es importante generar una identidad corporativa?

De manera objetiva nos referimos a identidad corporativa como toda la gama de elementos visuales que representan la marca. Dicha gama de elementos debe tener una coherencia, estructura y un sentido para encauzar los mensajes según sea el medio o aplicación. De esta manera se crea todo un sistema de comunicación visual para llegar al segmento deseado. Este trabajo visual se recopila en el manual de identidad donde se expresan los parámetros de su uso para mayor entendimiento del cliente sobre su marca.

Un error cotidiano es crear únicamente el  logo sin considerar ¿a quién va dirigido? ¿dónde va a ser expuesto? (sea digital o impreso). Ya que como consecuente podría ser interpretado como un elemento aislado en un campo visual, sin una intención clara  generando problemas de mensaje  (y estéticos) no llegando a definir un mensaje original que llegue a un receptor específico ni una línea de diseño. Es decir una mala proyección de la imagen corporativa.

Es por esta razón que desarrollar una identidad es vital  para llegar a la diferenciación y posicionamiento.

 

Complementa tu lectura conociendo el por qué es importante crear un logo sobresaliente para tu marca.

¿Qué elementos básicos que conforman el manual de identidad corporativa?

 

• Lingüísticos: En esencia es la designación verbal de la marca y su interpretación gráfica (logotipo)

Estilo de redacción: Mensajes cortos que van a definir el segmento al que nos estamos dirigiendo apoyados en el estilo tipográfico.

Tipografía corporativa y aplicación: La tipografía va reforzar la manera en la que se expresa y se lee el mensaje en símbolo de la marca. Existen diferentes estilos tipográficos (serif, slab serif, etc)  que podemos usar de apoyo así como pesos tipográficos (bold, semi bold, regular etc).

• Icónicos: Se refiere al distintivo gráfico y figurativo de la marca

Estilo de imágenes: Estos pueden ser fotografías que a su vez pueden tener algún estilo o intervención; imágenes con cierto nivel de abstracción como los dibujos y dentro de este también existen más variantes y estilos; o bien composiciones tipográficas.

Elementos de apoyo: Estos elementos sirven para reforzar  la imagen y deben estar diseñados con el mismo estilo y sentido estético o estructura del logotipo. Pueden ser texturas, patrones, plecas, iconos por mencionar algunos.

• Cromáticos: Son los colores corporativos que hacen distinguir a la marca

Paleta de Colores: Existen diferentes criterios para definir  los colores en el diseño (triada, análogos, complementarios etc) así como fundamentos de psicología de color para dar carácter y pregnancia a la identidad.

En este proceso creativo nunca se debe perder de vista que la imagen corporativa no se limita a la emisión de la imagen si no la recepción e interpretación. Establecer una relación de marca/cliente o usuario, donde en el diseño final el  cliente pueda reconocer ‘algo’ en la marca y de esta manera influir en el comportamiento del mismo.

La persistencia de la identidad en el  mercado  es  lo que nos permite  llegar posicionar la marca en el mercado propiciando un buen ambiente para el crecimiento sobre la competencia. También nos ayudará a proyectar una mayor seriedad y compromiso  de la empresa hacia los clientes.

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