¿Qué es la Cultura Organizacional?

15 julio, 2021
Administración, Marketing, Relaciones Públicas

¿Qué es la Cultura Organizacional?

¿Qué es la Cultura Organizacional? En primera instancia es un conjunto de estrategias, valores, métodos de trabajo, tradiciones y formas de hacer las cosas en las empresas, que influyen en la manera de cómo se desenvuelve con otras compañías y la forma en que las personas las tienen catalogadas.

No hay un método establecido de que es lo que hace buena o mala una cultura organizacional pero sí que cada empresa tiene su propia y única cultura.

¿Qué es la Cultura Organizacional? 5 cosas de la cultura organizacional que puedes aprender de la competencia

En este apartado hablaremos de la competencia en general. Ya que alguien que ofrece un productos o servicio y aunque no sea competencia directa va a seguir siendo una competencia que hay que tomar en cuenta.

Un ejemplo bizarro, es la señora de las gorditas de la esquina. Puede que no esté no este ni al margen de tu negocio o compañía pero tienen algo en común.

Y lo es brindar un servicio al cliente excepcional, desde preguntar cómo estado su día hasta hablar de las ultimas noticias de la localidad, en sentido todo el mundo es tu competencia ya sea persona o empresa tiene el fin de brindar atención al cliente.

Aunque ella no lo sepa su cultura se trata de cautivar al cliente con su producto además sus valores que son la sinceridad, pasión, transparencia, compromiso en sus formar de cocinar y atender a las personas.

Cultura Organizacional a nivel mundial

Si nos centramos en empresas a nivel mundial e internacional como Coca Cola sabremos que su cultura se basa en la creatividad, pasión, optimismo y diversión siendo una empresa que se dedica a inspirar optimismo y felicidad en todo el mundo siendo directa y transparente a la vez dejando una marca que todo el mundo reconoce.

En Spotify su cultura organizacional reside en la confianza, comunicación y colaboración con sus empleados. Haciendo que sus trabajadores laboren en su casa o en cualquier parte fuera de la oficina, siendo flexibles y dándoles autonomía.

Google reside en organizar información y que toda esta llegue a las personas siendo innovadora, por ello su cultura motiva a sus empleados aportar ideas siendo más flexibles en la forma de trabajo y las instalaciones donde trabajan, haciendo a esta empresa la más cotizada para labor.

Escrito por:

Nikte Ha López

Licenciada en Administración

Chief Administrator | Drakko

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Rediseño de KIA 2021

13 julio, 2021
Diseño, Marketing

Rediseño de KIA 2021

Rediseño de KIA 2021. Fundada en Corea del sur en 1944 bajo el nombre Kyongseong Precision, KIA ha logrado formar una larga trayectoria en la industria automotriz.

Comenzó como una fábrica de tubos de acero posteriormente fabricaría bicicletas (1951); continuaría con la producción y ensamble de motocicleta Honda (1957); para después fabricar camionetas de trasporte fácil y rápido para su creciente población (1962).

Rediseño de KIA 2021, su historia en el tiempo.

Así mismo en el año 1952 decide cambiar su nombre a Kia Industry Co., Ltd.

El nombre KIA proviene del ideograma KI que significa ascender/elevarse/surgir y la letra A de Asia por tanto significa “El que surge de Asia”

Su primera marca grafica tiene una estructura central con elementos relacionados a la industria. Este se mantuvo hasta 1964.

rediseno-de-kia-2021 Para el año de 1970 incursionaría en la industria automotriz introduciendo su primera camioneta Titán E-2000; en 1974 el primer automóvil el Brisa 0.1.

Gracias al éxito de sus primeros automóviles en Asia KIA comenzaría resonar en Asia captando la atención de sus compatriotas Hyundai y Mazda; en

Europa Peugeot y Fiat; y en América la ya afamada Ford. Realizando algunos modelos de dichas marcas bajo licencia.

Con esta expansión en puerta vería necesario cambiar su imagen, dejando atrás su emblema de corte industrial por un símbolo más simple y al mismo tiempo poco identificativo para la marca.

rediseno-de-kia-2021 Un primer intento de diferenciarse sin tomar en cuenta la relación fonética con el símbolo marcario a nivel global. Si bien la intención pareciera de una Q invertida tendría una relación forzada con su nombre al pronunciarlo KIA para un mercado fuera de Corea.

Pese a esta anterior apreciación y dado el año de su diseño este símbolo marcario duraría cerca de 20 años funcionando.

En 1975 estaría exportando y trabajando en la producción de los modelos Peugeot 604 y Fiat 132.

Seguiría innovando con pequeñas camionetas como la Bongo en 1980 y el Besta en 1985. Gracias al su éxito Ford adquirió en 1986 una parte importante de las acciones de KIA y de la mano construirían el KIA pride.

Y nuevamente cambiaría su marca grafica para poder instruirse en un mercado más amplio. Retomando su nombre distintivo y apostando por una composición tipografía. Con algunos problemas de legibilidad.

Para este año KIA ya contaba con 3 plantas en Asia. En 1988 habría producido un millón de piezas del Kia pride. Y concentra sus esfuerzos en la producción de camiones de carga para 2,5 y 5 toneladas.

Pero en 1997 gracias a la crisis financiera en los países asiáticos (el efecto Dragón) KIA no resistiría y terminaría en bancarrota.

Asi seria absorbida por la tambien coreana Hyundai en 1998 dándole un segundo aire a la marca.Pese a la negativa de los numeros para KIA todavia contaba con buenas relaciones comerciales que le permitieron salir adelante sin hace de un lado el gran impulso que le dio Hyundai Motors .

Nuevamente cambiaria si imagen por un aspecto mas limpio y sobrio que el anterior, adoptando una forma ovalada que se presume que simboliza la tierra y el color rojo representativo de Asia,

darian esta nueva imagen pensada para entrar de lleno al mercado Global como parte de la nueva asociación: KIA HYUNDAI MOTORS.

Gracias a esto KIA lograría salir de la resección financiera de la mano de Hyundai. En 2006 lanzaría su primer coche pensado para el mercado Europeo Kia Cee d que seria un total éxito junto a la linea Kia Sportage. Logrando asi introducirse por completo en el mercado internacional con mayor fuerza.

Sin duda alguna Kia a logrado superarse desde sus inicios al día de hoy siendo reconocida como el 5 grupo automotriz de mayor importancia (KIA Hyundai Motors).

rediseno-de-kia-2021

Actualmente nos ha presentado su nueva imagen a través de un espectáculo de fuegos artificiales en Corea el pasado Enero 2021.

Una identidad más simple con un aspecto mas moderno, ya que al igual que otras grandes marcas automotrices comenzara la apuesta por los automóviles eléctricos.

Sin duda alguna este es el comienzo de una nueva era para KIA. En hora buena.

Escrito por:

Priscila Ortíz

Licenciada en Diseño Gráfico

Creative Designer | Drakko

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3 lecciones de marketing que nos deja la Eurocopa

12 julio, 2021
Marketing

3 lecciones de marketing que nos deja la Eurocopa

3 lecciones de marketing que nos deja la Eurocopa. Terminado el torneo de selecciones, sin duda nos deja lecciones para todas las empresas.

Después de un atípico 2020 con la pandemia, se han reanudado eventos importantes y deportivos como lo es la Eurocopa de Naciones. Por primera vez en mucho tiempo, se festejó en diferentes sedes a travez de toda Europa, esto debido a no concentrar en una sola sede ciudad grandes masas o aforos de espectadores en un solo estadio o ciudad.

Sin embargo, esta estrategia más allá de ver por el consumidor o el aficionado, perjudicó más al comprador final, cuyo esfuerzo económico de trasladarse de ciudad en ciudad, se vió perjudicado con esta nueva modalidad que la UEFA decidió que sería por única ocasión.

Por la parte de los negocios, la justa europea a pesar del contratiempo, resultó ser todo un éxito para el aficionado y el deporte. Además de generar ingresos millonarios para las sedes locales y el comercio local, la Eurocopa dejó una grata sorpresa para el espectáculo y los negocio.

A nivel de marketing, la Euro dejó un sin fin de lecciones, sin embargo, resalto aquí 3 lecciones que sin lugar a dudas, podemos aplicar para nuestro entorno laboral y personal.

3 lecciones de marketing y de negocios que nos deja la Eurocopa en este 2021

Personas, no recursos o activos

La principal clave de los equipos de trabajo y en los deportes siempre es el valor que ofrecen en conjunto. Valorar a cada miembro del equipo por igual nos da una ventaja para iniciar cualquier proyecto.

En caso concreto, una de las selecciones que dieron sorpresa, Dinamarca y su adjetivo de «caballo negro» del torneo, nos enseña una vez más que no importa el dinero o los recursos ilimitados. Si no que el trabajo desde abajo y de las personas como un todo, pueden hacer la diferencia.

Valor a la disciplina

¿Qué es el talento si no existe disciplina? Mejor ejemplo imposible. En la vida como en los deportes, un atributo especial como la disciplina, es el que puede hacer la diferencia.

Desde ser puntual, colaborar, proactividad, hasta aportar al equipo. Una de las claves para triunfar en los negocios, además de persistir y no desistir, es la disciplina.

Uno de los atributos principales en la parte de los deportes y en esta Eurocopa, fue el valor que los entrenadores le dieron a la disciplina. Entre ellos podemos destacar la increíble labor por parte de la selección de Italia, que no solo quedar campeón basta, si no que lleva más de 33 partidos invicta. Esto supone un valor altísimo de concentración, disciplina y perseverancia de la selección comandada por Roberto Mancini.

En la parte de los negocios aplica de igual manera, si ves a tu trabajo como en los deportes y aplicas ese nivel de disciplina, los resultados individuales y colectivos llegarán solos.

Motivación para ir más allá

Una Euro que además de ser la culminación de la temporada respecto a las competiciones locales de los clubes, representa el tramo final para los países y sus respectivas selecciones.

Por lo que además de jugar más partidos, muchos de ellos en el torneo quedaron y terminaron definiéndose en tiempos extras, lo que supone un mayor esfuerzo y resistencia apara lograr vencedor del encuentro.

En pocas palabras, la exigencia física estaba a tope, pero la mentalidad jugaba un papel importante en la concentración de cada jugador, desde aguantar el ritmo y jugadas del equipo rival, hasta mantener la cabeza fría para no erra un penal en la decisiva tanda de penales.

Motivación a tope, más allá de la ideología de juego, esto se transmite en todo el equipo de trabajo y en los deportes.

Muchas veces, derrotas como las que sufrió el día de ayer la selección de Inglaterra, ante su gente y en casa, puede resultar en un futuro más prometedor y en un bálsamo de motivación para encarar futuros torneos.

La gran mayoría de las selecciones y como en los trabajos actuales, cuentan con generaciones jóvenes dispuestas a construir un mejor futuro, no cabe duda que selecciones como las de España, Inglaterra, Francia y la reciente campeona, Italia, auguran un futuro prometedor.

Escrito por:

Luis Sánchez Peña

Licenciado en Mercadotecnia

Social Media Manager (SMM) | Drakko

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Los 5 efectos de la comunicación

9 julio, 2021
Marketing, Marketing digital, Social Media

Los 5 efectos de la comunicación

Los 5 efectos de la comunicación. En cualquier campaña de mercadotecnia, las estrategias de comunicación son muy importantes, ya que el mensaje de comunicación es la base de cualquier estrategia en publicidad.

Por esto te presento los 5 efectos que la comunicación puede apoyar a tu marca dependiendo la situación en la que te encuentres.

El primer efecto que causa su comunicación es asociar la categoría con la necesidad: Necesidad de categoría

Así que al plantear tus objetivos de comunicación, tienes que preguntarte: ¿la categoría a la que pertenece mi producto o servicio, está claramente asociada a una necesidad?

Para ello te presento los tres tipos de categoría en lo cuales puede estar tu marca o producto:

Categoría presente: Algunos productos, como Gatorade, pertenecen a categorías que son de consumo frecuente y todo el mundo conoce, por lo que no tienes que hacer gran cosa por comunicar su categoría. Sin embargo, hay categorías de compra infrecuente.
Categoría latente: Productos de compra infrecuente, en los que rara vez piensas y tal vez desconoces hasta que los necesitas, como un cabestrillo o una bolsa protectora para yeso. En estos casos, tendrás que mencionar la categoría y buscar su recordación.
Categoría débil o inexistente: Cuando no existen precedentes de un nuevo producto, se inaugura una nueva categoría, como las tablets. Si te aventuras en un lanzamiento así, ¡deberás vender primero la categoría antes que la propia marca! pues de otra manera, la gente no sabrá de qué estás hablando.

El segundo efecto se conoce como Conciencia de marca:

La conciencia de marca se produce cuando una marca consigue un alto nivel de conocimiento dentro de su categoría

Es la habilidad del comprador para identificar la marca en una categoría con suficiente detalle para hacer la compra.

La manera en que adquieres conciencia de la existencia de una marca es mediante su reconocimiento, de los elementos que conforman su identidad. ¿Puedes decir qué marca representa la imagen de abajo?

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Cabe señalar que el incremento en el nivel de conciencia de marca debe ser una preocupación constante para la marca. Ni siquiera Coca-Cola puede darse el lujo de confiar que tiene suficiente. Por lo tanto, debe ser un objetivo universal en toda campaña de comunicación, en especial si la marca para la que trabajas no es la primera en que la gente piensa cuando les surge la necesidad de categoría con la que debería de estar asociada.

El tercer efecto que causa tu diseño o publicidad es la Actitud de Marca

En el momento en que adquieres conciencia de la existencia de una marca, te formas automáticamente una opinión sobre la misma, una actitud de marca.

Mediante esta actitud, evaluamos a la marca respecto a nuestra propia percepción de si esta podrá satisfacer o no una motivación desencadenada por una necesidad.

La combinación de un nivel de brand awareness alto y una actitud de marca positiva, favorecerá en gran medida al cuarto efecto de comunicación: la Intención de compra.

La actitud de marca debe de ser incluida SIEMPRE en los objetivos de comunicación de cualquier campaña publicitaria, bajo el siguiente esquema:

El efecto que todos buscamos en nuestra publicidad es la Intención de compra

La posibilidad de que el comprador decida comprar la marca depende del nivel de su conciencia de marca multiplicado por su actitud hacia la misma.

La fuerza combinada de estos dos efectos, conciencia y actitud de marca, originan el grado de intención de compra, que es la auto-instrucción del comprador para comprar la marca o tomar alguna acción relacionada con la compra, como pedir información o descargar un e-book.

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En la tabla anterior, podemos ver que en el segmento al que se dirige la comunicación de Gatorade, la marca tiene una conciencia de marca ampliamente superiora la de su competidor, Mientras que la actitud de marca hacia ambas, sostenida por quienes las conocen, es positiva, en una escala de 0 a 1, por lo que, a pesar de que para el segmento3 ambas marcas cumplen con su promesa de rehidratación post ejercicio, la marca Gatorade tiene mayor posibilidad de ser adquirida por ser más conocida.

El efecto que puede marcar el éxito o fracaso de tu diseño o publicidad es la Facilitación de compra

Consiste en asegurarse que el resto de los elementos de tu marketing mix no dificulten la compra, sino más bien, que la alienten.

Tienes que considerar siempre la manera en la que estos elementos van a interactuar con tu comunicación. Muchas veces el factor humano en el punto de venta (P de plaza) destroza la experiencia de compra, haciendo que no se lleve a cabo o que no se repita, por lo que conviene siempre revisar la actitud de servicio y capacitación del personal.

Escrito por:

Ricardo Caballero Olivo

Maestro en Publicidad

Marketing Project Manager | Drakko

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Alianza Estrategia

8 julio, 2021
Administración, Marketing

Alianza Estrategia

Alianza Estrategia. Una alianza estratégica es un acuerdo entre una o varias empresas con el objetivo de mejorar sus ventas, servicios y por ende sus clientes.

Dependiendo del objetivo estratégico el cual se hizó la unión, también como conocido como Joint Ventures esta herramienta de marketing a sido un plus en pleno siglo, ya que con la tecnología que no para de crecer, las empresas ven nuevas formas de que su marca sea conocida por todos los medios.

Beneficios de una Alianza Estrategica

TU EMPRESA SE CONOCE: al hacer una alianza con otra empresa hace, que aumente el circulo de clientes ya que las de ambas alianzas se conocen entre si y saben o se dan una idea de lo que es su marca.
MAS CLIENTES CONOCEN TU PRODUCTO O SERVICIO POR REFERENCIAS.
NO SOLO LAS EMPRESAS BUSCAN ALIANZAS TAMBIEN LAS PERSONAS.
LOS COSTOS SON MAS BAJOS POR LO TANTO LAS GANANCIAS INCREMENTAN.
SE OBTIENEN NUEVOS INGRESOS: con la nueva forma de hacer negocio ya se por una plataforma o un página como Ecommerce; el promocionar o mencionar los productos o servicios de tu alianza ayuda en vender más y obtener más ingresos.

Estrategias para lograr las Alianzas Seguras

Cambio de productos o servicios por ideas o conocimientos; en esta parte puede utilizar personas de sus mismo circulo como amigos compañeros o clientes, donde por promocionar su productos o servicios puede dar descuento en su productos o si bien por el hecho de usar su logo o dar a conocer su marca, hacer un acuerdo por tal servicio o conocimiento ajeno a la empresa pero que ayudan directamente a lo que se busca, el objetivo es crear una alianza por personas o empresas que entraron en contacto con la marca y sabe cuál es su experiencia.

Una alianza significa aprovechar la credibilidad, habilidades y dinero de otros, “es una meta de ganar-ganar” y que beneficie a ambas partes. Si la otra empresa tiene una fuerte posicionamiento en el mercado se podría complementar con lo mejor de tu negocio (ventas, marketing, etc)

Escrito por: