¿Por qué es importante generar una identidad corporativa?

 

¿Por qué es importante generar una identidad corporativa? Generar una identidad para un proyecto/negocio es un proceso que necesita del total entendimiento a quien vamos a dirigirnos. Es por ello que las ideas de nuestros clientes y las necesidades del proyecto deben ser interpretadas, analizadas y traducidas en signos e imágenes que potencialicen ciertos aspectos para futuro beneficio en la estrategia de marca.

Ahora bien habrá que esclarecer dos conceptos: primero la identidad es la percepción interna (que la empresa/proyecto tiene sobre sí mismo) y segundo la imagen es la percepción externa (lo que el consumidor interpreta). En el primer concepto no nos referimos a la empresa como un ente que se considera bueno o malo, es más bien un entendimiento de su desarrollo la misión, visión, filosofía y aspectos organizacionales que aportan una carga emocional muy importante para la carga semántica en la imagen.

 

La Imagen Corporativa va más allá que un simple logotipo o membrete. Es la expresión más concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o institución. Joan Costa (1999) 

 

¿Por qué es importante generar una identidad corporativa?

De manera objetiva nos referimos a identidad corporativa como toda la gama de elementos visuales que representan la marca. Dicha gama de elementos debe tener una coherencia, estructura y un sentido para encauzar los mensajes según sea el medio o aplicación. De esta manera se crea todo un sistema de comunicación visual para llegar al segmento deseado. Este trabajo visual se recopila en el manual de identidad donde se expresan los parámetros de su uso para mayor entendimiento del cliente sobre su marca.

Un error cotidiano es crear únicamente el  logo sin considerar ¿a quién va dirigido? ¿dónde va a ser expuesto? (sea digital o impreso). Ya que como consecuente podría ser interpretado como un elemento aislado en un campo visual, sin una intención clara  generando problemas de mensaje  (y estéticos) no llegando a definir un mensaje original que llegue a un receptor específico ni una línea de diseño. Es decir una mala proyección de la imagen corporativa.

Es por esta razón que desarrollar una identidad es vital  para llegar a la diferenciación y posicionamiento.

 

Complementa tu lectura conociendo el por qué es importante crear un logo sobresaliente para tu marca.

¿Qué elementos básicos que conforman el manual de identidad corporativa?

 

• Lingüísticos: En esencia es la designación verbal de la marca y su interpretación gráfica (logotipo)

Estilo de redacción: Mensajes cortos que van a definir el segmento al que nos estamos dirigiendo apoyados en el estilo tipográfico.

Tipografía corporativa y aplicación: La tipografía va reforzar la manera en la que se expresa y se lee el mensaje en símbolo de la marca. Existen diferentes estilos tipográficos (serif, slab serif, etc)  que podemos usar de apoyo así como pesos tipográficos (bold, semi bold, regular etc).

• Icónicos: Se refiere al distintivo gráfico y figurativo de la marca

Estilo de imágenes: Estos pueden ser fotografías que a su vez pueden tener algún estilo o intervención; imágenes con cierto nivel de abstracción como los dibujos y dentro de este también existen más variantes y estilos; o bien composiciones tipográficas.

Elementos de apoyo: Estos elementos sirven para reforzar  la imagen y deben estar diseñados con el mismo estilo y sentido estético o estructura del logotipo. Pueden ser texturas, patrones, plecas, iconos por mencionar algunos.

• Cromáticos: Son los colores corporativos que hacen distinguir a la marca

Paleta de Colores: Existen diferentes criterios para definir  los colores en el diseño (triada, análogos, complementarios etc) así como fundamentos de psicología de color para dar carácter y pregnancia a la identidad.

En este proceso creativo nunca se debe perder de vista que la imagen corporativa no se limita a la emisión de la imagen si no la recepción e interpretación. Establecer una relación de marca/cliente o usuario, donde en el diseño final el  cliente pueda reconocer ‘algo’ en la marca y de esta manera influir en el comportamiento del mismo.

La persistencia de la identidad en el  mercado  es  lo que nos permite  llegar posicionar la marca en el mercado propiciando un buen ambiente para el crecimiento sobre la competencia. También nos ayudará a proyectar una mayor seriedad y compromiso  de la empresa hacia los clientes.

Como crear un logo sobresaliente

 

Como crear un logo sobresaliente. Tu logotipo es la cara de tu empresa. Comúnmente es lo primero que la gente ve y la cosa que más recuerda.

Si nos preguntaran, la mayoría de nosotros podría identificar algunos logos icónicos, ya sean las letras cursivas de Coca-Cola o la palomita de NIKE. Y ése es el punto: debes invertir tiempo en crear un logo perfecto que se guarde en la mente de las personas.

 

¿Como crear un logo sobresaliente?

 

Los mejores logotipos tienen varias cosas en común. Berger dice que existen cinco claves para crear un logo exitoso:

Simplicidad 

El principal elemento de los mejores logos es su simplicidad. “Una buena forma de pensar en términos de simplicidad es analizar cuántas piezas en movimiento hay en el logo”, dice Berger. Por ejemplo, el antiguo logotipo de Apple era color arco-iris, mientras que el actual es en un negro sólido o una escala de grises. Esa simplicidad hace que el logo sea más fácil de ver, algo que los consumidores agradecen.

“Cuanto más fácil sea procesar las cosas, más nos gustan”, dice Berger. Por esa razón, muchas marcas presentan elementos estéticos fáciles de digerir. Otras de las grandes marcas como IKEA, IBM y Coca-Cola siguen esta regla.

 

“Es difícil encontrar logos icónicos que tengan más de dos o tres colores”, afirma.

Consistencia de marca

Tu logo comunicará a los clientes sobre tu marca, por lo que debes asegurarte de que el diseño concuerde con el mensaje de tu empresa. Consideremos nuevamente el logo de Apple. Hace unas décadas, dice Berger, “el multicolor tenía una asociación con la libertad y el carisma”, pero ya no es así. Aunque el logotipo antiguo de Apple connotaba el espíritu libre de una nueva empresa que estaba amenazando a los gigantes, su posición actual como una de las empresas más exitosas requiere la imagen futurística que ahora tiene.

Aun así el logo de Apple es más ligero y amigable que el de IBM que es “oscuro e imponente”, afirma Berger.

“Eso es consistente con el mensaje que Apple quiere dar: Somos tecnología, pero tecnología amigable y fácil de usar”.

Si estás iniciando una nueva empresa, debes pensar seriamente cuáles son las características clave de tu marca y cómo quieres incluirlas en el logo.

Hazlo memorable

Esto significa que crees un logo que sea fácil de recordar para los consumidores, lo que te ayudará a atraer clientes por recomendación de boca en boca, dice Berger.

 

Tu logo debe “ayudar a recordarles que existes y por qué existes”.

 

La simplicidad generalmente ayuda a hacer a los logos más memorables, pero interesantemente “un poco de incongruencia”, también puede ayudar a incrementar la memoria de acuerdo a Berger. Si el logo de Apple no tuviera una mordida “podría ser más fácil de procesar, pero más difícil de recordar ya que sería igual a miles de cosas que has visto antes”. Por eso, pon algo diferente o inesperado en tu logo para que sea más fácil que sobresalga.

Hazlo increíble

Este elemento es el que hace que tu logo destaque y te ayude a diferenciarte de la competencia. TalentBin, un motor de búsqueda que ayuda a los empresarios a encontrar talento, tiene un logo que ejemplifica su calidad. El logotipo consiste en una caricatura de una ardilla morada en un unicornio. Aunque parezca algo ridículo, tiene un significado: “En la industria del reclutamiento, una ‘ardilla morada’ es un tipo de persona difícil de encontrar”, sostiene Berger. “Es una forma de demostrar que son infiltrados, que conocen la cultura”.

La ardilla morada no es el logo principal de TalentBin, pero generalmente es usado internamente en conferencias y materiales promocionales otorgados en eventos de la industria. “Si eres una empresa establecida, quizás no quieras un logo tan extraordinario”, dice Berger. “Pero  si eres una startup necesitas tomar riesgos”.

Evalúa en el mercado

Finalmente, si no confías en tus instintos al diseñar tu logo haz un estudio de mercado, recomienda Berger. Esto puedes hacerlo a través de Internet y en redes sociales, simplemente preguntando a la gente. El punto es no asumir que tu logo es genial. Antes de imprimir tus tarjetas de presentación, obtén retroalimentación acerca de si tu logotipo dice lo que quieres que diga.

 

¿No sabes por dónde empezar? No te preocupes, en Drakko Marketing Digital, tenemos una solución para ti, revisa el servicio que podemos ofrecerte para generar una identidad adecuada para tu empresa. 

 

5 errores que serán el terror de tu marca.

5 errores que serán el terror de tu marca en estás fechas y pueden ser determinantes para la falta de resultados de tu empresa. No dejes pasar esto por alto.

El Marketing Digital se ha convertido en un elemento necesario para cualquier empresa. Emplear este conjunto de actividades digitales le traerá beneficios a tu negocio.

Si decides tener presencia en la web para tu negocio, es importante que utilices estas estrategias del Marketing Digital.

Te permitirán atraer nuevos negocios y desarrollar una identidad de marca en el plano digital y evitar estos 5 errores que serán el terror de tu marca.

A continuación te hablaremos sobre 5 errores que serán el terror de tu marca y que debes evitar o corregir para destacar sobre el resto de tus competidores:

 

Un target desconocido

El público objetivo o target es el grupo de personas dispuestas a contratar e interesarse por el producto o servicio que ofreces. Saber quién, cómo y dónde está la gente que será tu público meta; te ayudará a diseñar una estrategia atractiva y efectiva.

No cometas el error de pensar que te diriges a todo el mundo, siempre tendrás un público ideal que será tu principal objetivo. Una vez identificado tu target serás capaz de enfocar tu estrategia en la dirección correcta.

Para comprender a tu cliente tienes que conocer a tu cliente. Entender a tu público ayudará al crecimiento de tu marca, satisfacer sus preferencias y crear admiradores de tu imagen.

Ten en cuenta que para reconocer a tu target es necesario aplicar un análisis minucioso, principalmente para conocer que público meta tendrá más interés en consumir tu producto o contratar tus servicios.

Atención: Empresa que asegura tener de público a todo el mundo, está equivocada.

No hay imagen corporativa

Tener una imagen corporativa es importante porque es la manera en que se percibe tu compañía y la representación aceptada de lo que una empresa “significa”. Crear la imagen de una corporación no es solamente trabajo de la compañía, suele ser creada por expertos en relaciones públicas, utilizando campañas comunicativas, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir al público una imagen.

¿Para qué necesito una imagen corporativa? Porque tener una resultará atractiva para el público y de este modo la empresa puede provocar un interés entre los consumidores, generar una identidad a la marca y facilitar las ventas del producto.

Una imagen corporativa acertada debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales para resultar creíbles. No olvides que el nombre corporativo y tu logotipo deben ser coherentes con la imagen corporativa general.

 

¿Hay dos como yo?

Además de otorgarte una imagen profesional, disponer de un dominio propio es una manera muy importante de promover e impulsar tu negocio online. Un aspecto importante, es que resulta una inversión económica y con grandes beneficios a largo plazo.

Es verdad que tu negocio puede tener presencia en Internet sin tener su propio dominio, sin embargo, poseer uno esta acompañado de grandes beneficios como la credibilidad y confianza hacia tu imagen.

Tener un dominio le dará protección al nombre de tu marca e independencia de los proveedores, es decir, podrás cambiar tu sitio web de servidor sin la necesidad de cambiar la dirección.

Tendrás la oportunidad de posicionarte en cualquier motor de búsqueda (Google) y por lo tanto potenciarte dentro de los negocios online. La exclusividad que ganara tu negocio online sera una ventaja para el crecimiento de tu marca.

Los negocios ahora se hacen en Internet, así que es importante que consideres en registrar ese dominio que te hará resaltar del resto.

Diseño Web Personalizado

Actualmente existen diferentes plataformas para crear tu sitio web de maneras sencillas, sin embargo, diseñar una web a tu medida elevara el valor de tu marca.

Apoyarte de un diseño web original te permitirá resaltar de los diseños tradicionales, ya que se adaptara a las funciones que tú necesites. La experiencia será más atractiva para el usuario y podrás agregar funciones no vistas en otros sitios, lo que ayudara a resaltar de tu competencia.

Es importante que cuentes con la asesoría de una agencia para desarrollar de forma óptima tu sitio web, así como su funcionamiento.

No olvidemos que la experiencia es un aspecto importante para el usuario, así que el diseño web personalizado será una excelente manera para cubrir las necesidades del cliente y desarrollar tus próximas estrategias de marketing digital.

No pensar en el Posicionamiento Web

El SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web, es un conjunto de acciones que nos permiten aparecer en las primeras posiciones de cualquier motor de búsqueda que deseemos y todo con la ayuda de palabras clave

¿Cuáles son las ventajas de un buen posicionamiento? El posicionamiento hará más visible tu negocio. Se verá reflejado en tus ventas y te permitirá generar una reputación entre tus clientes.

En definitiva, existen muchas técnicas dentro del Marketing Digital que pueden posicionar tu negocio online, lo importante es organizar estas estrategias para obtener resultados satisfactorios a mediano y largo plazo y evitar estos 5 errores sean el terror de tu marca y empresa.

En Drakko sabemos la importancia hoy en día del Marketing Digital y te ofrecemos servicios que te ayuden a posicionar tu empresa en los medios digitales.

Asesórate con los profesionales, donde implementamos las estrategias más adecuadas a tu marca y negocio, para llegar a tus clientes y tu mercado objetivo.