¿Qué es la Retórica Visual?
¿Qué es la Retórica Visual? Uno de los recursos más valorados dentro de la publicidad ya que su intención es llegar al receptor de una manera más hábil sin decirlo como tradicionalmente se expresaría.
Se trata de la conjunción de imagen + forma + color + type para crear un mensaje en síntesis que pone a prueba la capacidad de análisis de los receptores. Donde la semiótica es su punto de apoyo principal. La intención es que el receptor pueda interpretar las imágenes a golpe de vista y pueda generarle una reflexión/impresión.
Es un recurso común pero que es más difícil de generar. Grandes demiurgos del diseño como Feliz Beltrán o Vicente Rojo o los grandes maestros del diseño sueco se han caracterizado por crear este tipo de trabajo.
La parte dura en cuestión de semiótica es la connotación y denotación del signo. Donde denotación es el significado rígido, estricto de la palabra y connotación es la interpretación personal.
¿Qué es la Retórica Visual y cómo se aplica?
Ahora bien habrá que explicar que dentro de la lingüística existen también el significado y el significante; donde significante es la representación fonética del signo lingüístico y significado es la representación mental asociada de manera general al signo en cuestión.
Así mismo en términos de lingüística Sassure explica que el signo lingüístico se interpreta en niveles de abstracción; donde la carga histórica del símbolo juega un papel importante para la interpretación tanto personal como general.
Habrá que poner un ejemplo de uso de signos: la señalética de la parada de autobús o bien el icono de guardad para pc, este último con mayor carga histórica por ser un objeto de hace aproximadamente 2 décadas, pero mundialmente conocido.
Digamos que este es el lado “complicado” de la publicidad, la generación de los conceptos y el discurso de una manera muy sintetizada y muy fácil de darle una lectura, casi a golpe de vista.
Lo interesante de la retórica visual es cuando sucede esta interpretación casi a golpe de vista en conjunción de dos o más símbolos en una sola imagen.
Es por ello que dentro de la publicidad este tiempo de imágenes son más impactantes, ya que el contenido que nos da el mensaje de manera muy obvia tiene un objetivo más informativo que de reflexión. El punto es decir más sin saturar el campo visual de textos.
Ciertamente es que no todo los mensajes pueden darse de esta manera. Dentro de la planeación de las estrategias habrá que analizar cuando podemos hacer uso de este recurso.
Muchas veces a este tipo de imágenes se sobre interpreta dándole una connotación de mensaje ‘subliminal’ asociándolos con aspectos negativos de las marcas.
Dentro de esta retorica visual también existen maneras de dirigir o guiar el discurso según sea el contenido que se quiera plasmar. Hablamos entonces de figuras retóricas.
¿Qué son las figuras retóricas?
Empleadas por su naturaleza y primogénitamente en el mundo literario; donde el lenguaje metafórico predomina. No obstante no debe confundirse el concepto de metáfora con el de retórica.
La metáfora es parte de los tropos que son usos imaginativos o comparativos del lenguaje. Por su parte la retórica engloba estos usos imaginativos para crear un discurso completo.
En la Rae la define como:
Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover.
Y como todo arte también tiene sus diferentes formas y maneras para poder expresar algo, existen dos tipos de figuras retóricas y estas a su vez contienen sus propias subdivisiones.
Las figuras retóricas se dividen en:
FIGURAS DE DICCIÓN. Son aquellas que afectan la forma de las palabras, lo cual suele recaer en su significado. Se clasifican en cuatro tipos:
- Transformación: O metaplasmos, Prótesis, Epéntesis, Apócope.
- Repetición: Anáfora, Polisíndeton.
- Omisión: Asíndeton, Elipsis, Paralipsis o Figuras de posición: Hipérbaton, Anástrofe.
FIGURAS DE PENSAMIENTO. Cuando se apoya más que nada al significado de las palabras. Se dividen en los siguientes tipos:
- Lógicas: Oxímoron, Antítesis
De definición: Etopeya, Cronografía
Oblicuas: Perífrasis o circunloquio, Lítotes o atenuación
Figuras de diálogo o patéticas: Exclamación o ecfónesis, Pregunta retórica. o Figuras dialécticas: Dubitatio o aporesis, Correctio
Ficción: Personificación, Idolopeya - Amplificación: Expolitio, Paráfrasis
Acumulación: Enumeración, Epífrasis
La publicidad más exitosa se debe al ingenio mediante la aplicación creativa de estos conceptos que requieren de un análisis del discurso de la campaña y una buena síntesis.
Es por ello que son recursos muy valorados en el medio actual donde se tiene muy poco tiempo para generar una buena impresión en las redes sociales, que han dado pie a grandes cambios en el ámbito del marketing.
Escrito por:
Priscila Ortíz
Licenciada en Diseño Gráfico
Creative Designer | Drakko
