Retargeting y remarketing
Retargeting y remarketing. Retargeting es una técnica del marketing digital cuyo objetivo es influir en los usuarios que han interactuado previamente con una marca.
Por ejemplo: un usuario ingresa a un ecommerce listo para comprar pero lamentablemente no lo hace. Sale del sitio y continúa navegando por otros sitios web. De repente, le aparece un anuncio sobre el producto que estaba a punto de comprar en un anuncio en el sitio web que estaba navegando. Bueno, esto es reposicionar (retargeting).
La finalidad del reposicionamiento es recordar a los usuarios que estén interesados en nuestros productos que estamos ahí y les hemos brindado una oferta interesante. Fomentamos la memoria para lograr la máxima conversión.
¿Cómo funciona el retargeting?
Es posible gracias a que se instalan cookies en los navegadores de los usuarios después de visitar ciertos sitios web. Más adelante, cuando ingrese a otros sitios que aceptan campañas publicitarias de terceros, se mostrarán anuncios de productos que ha visitado antes.
Con ésto, logramos aumentar la tasa de clics, aumentar la tasa de conversión y restaurar a los usuarios que no estaban seguros cuándo realizaron una visita a tu ecommerce. Cuanto más tráfico tenga, más útil será esta técnica. Por tanto, el retargeting es una técnica que debemos complementar con estrategias de marketing de contenidos.
¿Qué diferencia tiene con el remarketing?
El remarketing (remarketing) es un concepto más amplio Abarca diferentes canales o plataformas de comunicación. Es una tecnología que apareció antes del auge del marketing digital, y puede incluso aparecer en los puntos de venta tradicionales. El reposicionamiento o retargeting es un recurso más enfocado Como hemos visto, se desarrolla íntegramente en medios digitales a través de píxeles, listas o etiquetas.
¿Cómo hacer una campaña de retargeting?
Estas plataformas tienen dos formas principales de trabajar:
1.-Basado en píxeles. 2.-Basado en listas.
Funcionan de manera diferente y cada uno tiene sus propias ventajas. La redirección basada en píxeles es la más extensa y puede funcionar con el fragmento de código llamado pixel. Por otro lado, la lista requiere que ya tenga cierta información de contacto en la base de datos.
En otro artículo te enseñaremos como hacer éstas estrategias de retargeting en buscadores y en redes sociales.
